„Moja mama je iz Indije, moj oče pa je pol Škot, pol Francoz, Kanadčan. Rodil sem se na Švedskem – tam sem živel kot otrok, nato pa sem odraščal na nekaj mestih. Dobršen del časa sem preživel v Torontu v Kanadi. Torej mislim, da je moj naglas švedski ... ali ciganski. [Smeh] Od vsepovsod je. Srednjo šolo sem končal v New Yorku. Potem sem študiral na poslovni šoli na Univerzi Ryerson v Torontu, nato sem presedlal na politiko, potem pa na notranjo opremo. Nato je zapustil univerzo in začel igrati profesionalno košarko. Potem se to ni zares obneslo, zato sem nehal in šel na umetniško šolo v Stockholmu. Diplomiral sem iz likovne umetnosti; Ukvarjal sem se s slikarstvom in kiparstvom, zgodovino, fotografijo in še nekaj različnimi stvarmi. Resnično sem se začel ukvarjati s slikanjem – akrili – tako da sem o tem razmišljal, ko sem diplomiral. Potem sem se prvič srečal s parfumerjem. Takoj po diplomi ... in to je bil res moj uvod.
Zanj sem slišal na Švedskem. Živel je v New Yorku, Francoz. Bil je direktor dišav pri eni izmed parfumskih hiš. Prišel sem k njemu in imel sem to idejo in pomagal mi jo je prevesti. Bilo je res preprosto: sestavil sem ta ustvarjalni projekt, ki je bil bolj namenjen prevajanju določenih spominov v vonjave ... Poskušal sem videti, kako dobeseden sem lahko s prevodi. Pokazal mi je nekaj stvari in bile so zelo provokativne, predvsem povezane s spominom. Na primer, lahko bi te prepričal, da nekaj povohaš, pa bi rekel: ' Vau ... Troja ... deveti razred.« Lahko vas popelje na kraje – skoraj kot glasba – v zelo trenutku. V svojem laboratoriju za parfume mi je pokazal surovine, kot je čokolada ali kadilo, in to bi bila prava izkušnja, ki sem jo doživel. Začelo se je torej kot ustvarjalna razprava bolj o možnostih – »Ali lahko to naredim?« »Ali lahko to naredim?« Nato sem se začel učiti o sintetičnih in surovih materialih ter iskal omejitve. Prihajam iz estetskega sveta – fotografija, slikarstvo, kiparstvo – je vizualno, lahko se ga dotaknete. Toda z vonjem je bilo popolnoma drugače, bilo je zelo abstraktno, vendar je vzbujalo vsa ta čustva krajev in spominov. Torej, sploh ne kot komercialni podvig, sem zanj ustvaril projekt za prevod zelo specifičnih spominov. In to je naredil. Nisem jih mogel izdelati v parfumu, ker je bilo pretežko, produkcijsko, s količinami in tovarnami, filtriranjem ... postopek je bil težaven. Zato sem jih naredila v sveče. Poguglal sem, kako narediti sveče, in naredil sem jih sam v kuhinji. Vosek sem segrela na pravo temperaturo; Dodal sem različna parfumska olja ali esence. Prisiljen sem bil narediti določene nastavitve temperature, ker bi nekatere esence izhlapele. Očala sem kupila v Ikei. Pri prvih nisem naredil nobenih nalepk, samo napisal sem, kaj so pod njimi. Moji prijatelji so jih začeli želeti, nato pa so začeli klicati ljudje, ki so jih želeli. In potem je moje zanimanje začelo preraščati v obsedenost ... da želim to početi s polnim delovnim časom. Spoznal sem, da moram okoli tega ustvariti neko vrsto trgovine, če želim to početi s polnim delovnim časom. Tako sem imel idejo o blagovni znamki … Byredo . Izhaja iz stare angleščine, redolence , kar bi lahko bil celo Shakespeare, kar pomeni sladko dišeči parfum in spominja na redolence ali redolent. Tako sem naredil kratko ... in lahko sem registriral URL. [Smeh] Predvidevam, da sem se naučil poslovati iz ... vsega ... če hočeš to narediti sam, se moraš naučiti. Z internetom in ljudmi okoli vas je večina informacij na voljo okoli vas, če jih želite. Mislim, da je to ena redkih stvari, ki sem se jih naučil na fakulteti ... kako zbirati informacije.
Imam zelo drugačen pristop od večine parfumerjev ... nekaj stvari sem ugotovil, ko sem prvič začel, da obstaja pedigre v industriji. To, kar so ljudje, kot je Lili [Barbery-Coulon], izrazili na moji prvi tiskovni konferenci v Parizu – mislim, da je bilo to morda frustracija, kot je 'Kaj ti daje pravico?' industriji tako dolgo. Kar je dobro, ker imate neverjeten talent in prefinjenost, vendar je tudi to zastalo. Zame je šlo torej za poenostavitev, na bolje ali na slabše. Torej v nasprotju s petdesetimi, sedemdesetimi ali osemdesetimi surovinami za dišavo delam morda s petimi ali desetimi. Obstajajo te čudovite surovine – borim se s Chanelom, da bi kupil točno določen Neroli – in mislil sem, da je škoda, da bi jih maskirali in pokrivali z različnimi stvarmi. Mogoče je to povezano s švedskim etosom, preprostostjo ... bilo je samo poenostavljanje v smislu ustvarjanja jasne ideje. Torej, ko dišiš Accord Star , razumeš. Vam je všeč ali ne. M/MINK tudi je tako: ti je všeč ali ne. In to je bilo zame zelo pomembno v smislu jasnosti. Lahko je zapleteno v svoji preprostosti. Želim, da ljudje to dobijo. Embalaža je bila res zadnji korak zame, ker je šlo toliko za preprostost, vendar je bilo zelo razburljivo, da sem lahko okoli tega zgradil svet. Imel sem prijatelja, ki je skupaj z mano narisal tipografijo – ne Byredo, ampak vse oznake, ki so bile na embalaži. Celotno abecedo in simbole smo narisali iz nič. In potem moraš dobiti program, da ga lahko uporabljaš v računalniku. kul je. In to zato, ker sem čutil, da ni ničesar, kar bi zares zajelo to, kar sem poskušal narediti.
fine sponke za kremplje
Tako je bil prvi parfum, ki sem ga naredil, res spomin na mojega očeta, iz mojega otroštva. Imel sem to predstavo o posebnih spominih, in čeprav so bili osebni, sem želel, da se vključijo v neko vrsto ... To opisujem kot kolektivni spomin. Sama ideja se mi je zdela morda podobna, ker je tvoj oče dišal na določen način, zato sem želel ljudi čustveno sprožiti s tem kolektivnim spominom. Prvi je bil torej moj oče – odšel je, ko sem bil precej mlad, tako da sem imel zelo jasno predstavo o tem, kako diši. Potreboval sem nekaj časa za razmišljanje o tem in eksperimentiranje, vendar mislim, da si lahko to predstavljam. Zame je šlo za zavedanje. Če bi vas za dva tedna peljal v laboratorij in vam pokazal spekter, bi mi verjetno lahko pokazali stvari, ki vas spominjajo na posebne spomine. Lahko bi razvili svoj besedni zaklad, da bi ustvarili parfum. In to je bila zame prva faza, ko sem poskušal razumeti možnosti. Zdaj, ko hodim po ulici, lahko voham veliko več - umazano perilo itd. Mislim, da to ni povečan voh, ampak samo zavedanje. Torej je enako za parfumerje – njihova krivulja učenja je učenje surovin, s katerimi delajo, na primer 2000–3000 surovin. Ker nisem hodil v šolo za to, sem moral nadoknaditi zamujeno, hkrati pa nisem želel postati preveč tehničen, saj sem imel možnost sodelovati z dvema zelo nadarjenima parfumerjema, ki opravljata veliko velikega dela. in so izjemno ustvarjalni, zato nisem želel ovirati njihovega procesa. Zato je bila moja ideja, da jih potisnem v pravo smer. To sem naredil z besedami in surovinami, pa tudi s slikami, čustvi, glasbo in poezijo. Moje hlačke so se nanašale na to, da sedim v sobi in jih pripravim do tega, da nekaj začutijo. In upam, da bom pristal dovolj blizu.
Tako sem bila pri ustvarjanju dišave za svojega očeta presenečena nad tem, kako enostavno je bilo – in kasneje nekako razumem, zakaj – vendar se spomnim, da je dišal kot ta esenca stročjega fižola. Opisal sem ta kraj, kjer smo preživeli veliko časa v Parizu v sedemdesetih letih. Obstajalo je torej določeno časovno obdobje, ki je bilo verjetno parfum, tako da ga je parfumer lahko zelo hitro ugotovil ... to je bil Geoffrey Beene Siva flanela … in pomislil sem: 'To je enostavno, jaz to zmorem!' Ampak to je bilo zato, ker je obstajala posebna referenca parfuma, na primer, če rečeš: 'Moj oče je dišal po Old Spiceu in cigaretah,' potem lahko to storijo namesto tebe. . Šlo je torej za stročji fižol, vendar je bil tudi mehak in mislim, da je bilo bolj povezano s toni kože, mili in podobnimi stvarmi. Za nazaj sem parfumerju dal obdobje, kraj in opisni element in on je to sestavil. Moja dišava se je imenovala Zelena , ker je bilo to, bilo je zeleno. Toda ko dam parfum drugim ljudem, da jih preizkusijo, se takrat zavem, kako subjektiven je. Nekomu bom nekaj dal in rekel bo: 'Oh, to je moj fant izpred petih let,' nekdo drug pa bo rekel: 'Oh - to me spominja na Mehiko.' To je tako subjektivno. Nisem te zares poskušal pripraviti do tega, da rečeš: 'Ne, diši po mojem očetu.' Zame je bil to samo sprožilec, da sem začel razmišljati. Delal sem na tej dišavi, ki izide spomladi, nekaj časa sem delal na njej, ima surovino, ki je živalska nota, tako da je precej močna. Diši po kozi – o tem se šalimo: 'Več koz ... manj koz.' [Smeh] Vendar je sama po sebi čudna surovina; nikoli ga ne bi dal na kožo. Živalske note in živalski karakter, imajo ta vidik lepote in grdote hkrati, tako da je to precej zanimivo, ker je na nek način moteče, vendar v kombinaciji z drugimi surovinami postane zelo lepo. To je nekako kot sintetične note za mleko: samo po sebi je precej odvratno, a če ga dodate z notami parfuma, ga ljudje povezujejo z udobjem ... zato obstaja veliko teh čudnih surovin, ki jih ljudje uporabljajo.
jaz sem naredil M/MINK z M/M (Pariz) —so umetniški direktorji in oblikovalci, oblikovalci podob. Izvajajo vse velike kampanje, ki jih vidite. Vem Inez in Vinoodh prek njih; tako sva se sprva spoznala in zdaj skupaj delava kreativni projekt. Toda projekt M/M (Pariz) se je začel, ker sva imela skupnega prijatelja, zelo obožujem njihovo delo, in nekega dne so me povabili v svoj studio. In tako sva se spoznala, začela pogovarjati. In odločila sva se, da bova sodelovala. Pokazali so mi blok kaligrafskega črnila, ki je bil zelo specifičen: bil je eden od tradicionalnih, ki jih uporabljajo japonski in korejski umetniki. Všeč mi je bilo, kako je dišalo, bilo je zelo edinstveno, in rekel sem: 'Veš, to bi lahko bila dobra ideja.' Točno to so čutili. To je nekaj, kar ljubite ali sovražite - M/MINK šlo je za premikanje meja. V zgornji noti sem uporabil veliko sintetične surovine, imenovane adoksal, ki jo boste našli v nekaterih parfumih – še posebej v moških parfumih zadnjih deset do petnajst let. Toda uporabil sem skoraj petdesetkrat večjo količino, kot jo je kdorkoli kdaj uporabil. Torej je bil tudi element komedije ali ironije, kajti ko bi parfumerji to zavohali, bi se smejali. To je nesmiselno. To je kot Lady GaGa različica nečesa - maksimalna. Ljubitelji tega so bili torej zelo specifični; v Parizu je oblikovalka dodatkov – Yaz Bukey – verjetno je oboževalka številka ena tega, od lanske jeseni je dala skozi, mislim, osem steklenic. Razmišljam, da bi ji naredil veliko steklenico. Res ima ta čudovit odnos z ljudmi, ki ga nosijo ... nosijo ga veliko in verjetno ga bodo še dolgo.
Če bi moral izbrati najljubšo – ne vem, vse imajo posebno mesto –, vendar sem zelo zgodaj naredil dišavo, ki temelji na kraju v Indiji, kjer se je rodila in odraščala moja mama. To je zunaj Mumbaja, to je bil kraj, ki je bil zelo zelen, spomnim se, da sem ga obiskal kot otrok - bilo je mesto za piknik. In ko sem se vrnil, napol odrasel, je bil močno razvit, a je dišal enako. Tako me je zelo zanimalo, pomislil sem – kako je to mogoče? Kaj se je spremenilo, kaj se ni spremenilo? In del, ki me je resnično odmeval, je bilo kadilo v hindujskih templjih. Tako sem na tem osnoval dišavo in dodal določene elemente. Se imenuje Encens Chembur , kadilo iz Chemburja, kar je bilo ime kraja. Moja mama ga bo nosila. Moj oče nosi mojo dišavo, čeprav me poskuša prepričati, da mu jo nekoliko spremenim. [Smeh] Mislim, da se jim zdi smešno. V srednji šoli sem se odselil, da sem šel v internat, nato sem šel na kolidž - vedno sem bil ta športnik ... nato sem šel v umetniško šolo v Evropi. Mislim, da je bil, ko sem prvič začel Byredo, to za mojo mamo in očeta – še posebej za očeta – kar velik šok. Najprej sem opustil šolo, da bi igral profesionalno žogo, nato pa se ukvarjal z dišavami. Ampak zdaj to razumejo, ne samo glede znamke ali komercialno, ampak razumejo, zakaj to počnem, kar je zelo kul.
Verjetno moj največji dosežek – spomnim se, da sem ustvaril ta poslovni načrt, ko sem začel, ko so ljudje rekli: »Katera je vaša ciljna skupina, kdo je vaša stranka?« In rekel je: »To so ženske in moški, stari od 18 do 85 let,« in rekli so , 'Tega ne moreš narediti!' [Smeh] In rekel sem: 'Ne, to je moja ideja v smislu dostopnosti, v smislu estetike – ustvariti nekaj, kar je brezčasno.' To je bil del razloga, zakaj je vse postalo črno bela. Grem v trgovine v štiriindvajsetih državah in se srečujem s svojimi strankami ter dobivam veliko e-poštnih sporočil: približno štirideset odstotkov moških in šestdeset odstotkov žensk, od babic do mladih modelov. Moja punca misli, da so dobri, vendar jih ne nosi. In naredil sem ji eno - enega kličem Blanche ki sem ji naredil. Nosila jo je tri tedne. Je zelo specifična ... ne nosi nobenih parfumov. Mislim, da dobivam dobro idejo, kako jo obrniti. Vendar v resnici ni nekega posebnega vonja, da bi si, če ga zavoham na ženski, rekel: 'To je res seksi.' Zame je tako zelo povezan z značajem. Všeč mi je, ko ženske nosijo veliko parfumov. Ali močan parfum. Ni mi ravno všeč, ko je diskretno. Torej tako kot pri oblačilih, če jih nekdo dobro nosi, to postane lepo samo po sebi. To čutim tudi pri parfumu. Ljudje me vedno sprašujejo: 'Kaj naj oblečem?' V resnici gre za iskanje nečesa, kar vam ustreza, kar lahko nosite z določeno samozavestjo. Torej mislim, da je to ; the način ga nosite v nasprotju z kaj nosiš. Fantje morajo samo nositi parfume. [smeh] Fantje so zelo spontani; redko se usedejo in razmišljajo o stvareh, zato je dišava zanje zelo enoplastna. Skozi Byredo sem fante zares zanimal – da razmišljajo o tem, kaj je to, zakaj ga nosijo in kako se ob tem počutijo. Mislim, da je tudi tu evolucija. Toda trenutno so dekleta daleč pred nami. Fantje nosijo karkoli. Na primer: »Danes se moram obuti, ker grem ven; Tudi jaz se moram nadišaviti.“ Je zelo funkcionalen. Ni jim vseeno, kaj bodo dali nase, toliko kot bi morali. Ampak mislim, da razumejo, ko vidijo tega velikega, pravega moškega v uvodnikih s tetovažami. [Smeh] Kar nekako pomeni, da je v redu za širši krog moških in ne nujno samo za fante, ki so resnično navdušeni nad lepoto ali dišavami.
Moja prva trgovina je bila Colette v Parizu sem jih pravkar poklical, poklical sem Guillauma, vodjo tiska; imava skupnega prijatelja. Potem je dal nekaj stvari Sarah [Lerfel] in rekli so si: 'Radi bi to prodali,' jaz pa sem rekel: 'Kul!' in potem sva začela delati skupaj. In potem bi preprosto izbiral trgovine, kjer sem mislil, da ljudje dobijo to, kar počnem. Barneys [New York] je ena mojih največjih strank. Bil sem nekoliko živčen, ko so Mark [Lee] in ekipa prišli v Barneys, vendar so popolnoma razumeli, bolje kot kdorkoli v Barneysu prej. Bilo je zelo ekološko. Imela sva te zelo dolge razprave o tem, kaj delam in kam gre. Torej je bilo neverjetno. Rekel bi, da sem zaradi njih ostal izključno pri Barneysu v ZDA. Mislim, da smo zanje drugi največji prodajalec dišav. Pred letom in pol smo odprli samostojno trgovino v Stockholmu. To mi je dalo priložnost, da se vrnem k oblikovanju. Zanimivo se mi je zdelo, da lahko ustvarim okolje, ki je popolnoma drugačno od dišav, ki jih kupujem danes. Zaradi kakovosti, ki sem jo izbral za proizvodnjo, so cene teh dišav postale precej visoke in čutil sem, da moram ljudi poučiti o tem, kaj je na izdelku drugačno. Trgovine to funkcijo razkrivajo na zelo zanimiv način. Vedno sedijo ljudje; je kraj, kamor se lahko ljudje resnično učijo. Ideja je, da bi odprli trgovine tudi v New Yorku, Parizu in Londonu. Torej gledam prostore. Predvidevam, da bi bil Pariz na prvem mestu, ker je verjetno najlažje zaradi bližine.
Ampak trenutno sem na dobrem mestu. Imam novo dišavo, ki je pravkar izšla, Sedem tančic . Resnično mi je všeč zamisel, da parfum naredim kot tančico, v smislu varnosti in ta občutek, da se pokriješ z nečim. Obstaja ta svetopisemska omemba, ki sem se je spomnila iz katoliške šole, 'Salamov ples sedmih tančic', za katero sem mislila, da je zelo ekstremna zgodba o zapeljevanju. Ona pleše in sname teh sedem tančic in dobi to moško glavo na krožniku. Torej je kot seks, zapeljevanje in smrt. To je začinjena vanilija; ima celo korenček v zgornji noti. In ti potovalni parfumi bodo izšli v začetku decembra – to bo vsak parfum, ki sem ga naredil, v potovalni velikosti. Poskušam ne diskriminirati. Tudi te torbice bodo pri Barneyju pred božičem; so bili v razvoju dolgo časa. Usnje sem dobival iz različnih usnjarn: ene na usnjarskem sejmu v Bologni; porjavelost iz mesta, ki dobavlja ročaje Louis Vuitton - sčasoma postane precej temno. Imel sem idejo, da bi bil okrogel – ker je bila to naša geometrijska oblika, ki jo obdelujemo – vendar bi imel eno stran ravno, da ne bi zdrsnil z mize. V trgovini na Švedskem bomo imeli storitev parafiranja.
Težko je odgovoriti na vprašanje, »Kje se vidite čez pet let.« V zvezi s poslom, če se mi zdi, da bom prišel do točke, ko me bo neodvisnost omejevala, bom morda razmislil o prodaji, a zaenkrat rastemo z neverjetno hitrostjo, smo dobičkonosni in je zabavno. Imam približno dvanajst ljudi, ki delajo z menoj, kar si nikoli ne bi predstavljal, da se bo zgodilo v milijonih letih. To je malo potovanje. Težko pa se vidim igrati košarko, čeprav sem to počel petnajst let. To je bilo moje življenje od osnovne šole, v srednji šoli in na fakulteti. Tako sem vedno nekako odstranjen. Nikoli se ne vidim v tej vlogi; Vedno sem nekako zunaj in gledam, kaj se dogaja, na čuden način.